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                    在超大尺寸液晶屏市場,這一戰已無法避免


                    本文來源:中國電子報

                    原文標題:在超大尺寸市場,這一戰已無法避免


                    愛敬(AJ)工業級商用4K超高清大尺寸120英寸液晶觸控屏.jpg


                          激光電視的高速增長得益于在超大尺寸市場上的優異表現。

                          近年來,消費者對超大屏電視的接受度顯著提高,超大尺寸市場增速明顯。奧維云網數據顯示,85英寸及以上的超大尺寸電視市占率已由2018年的0.05%增長到2019年的0.21%,今年前四個月的市占率增長到0.28%。主攻超大尺寸市場的激光電視實現了連續三年的高速增長。液晶笨重、OLED受制于產能、Micro LED未量產,那么,激光電視能稱霸超大尺寸市場嗎?

                          超大尺寸液晶劣勢明顯

                          激光電視、液晶電視和Micro LED電視是目前超大尺寸的三個解決方案。而OLED電視受制于產能和技術,僅創維和LG推出過88英寸的OLED電視,百英寸以上還未有相關商品。業內專家指出,現階段每個解決方案都存在短板,超大尺寸仍在尋找更優解決方案。

                          賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士在接受《中國電子報》采訪時表示,現階段在大尺寸電視領域,已經實現商品化量產出貨的顯示技術主要有TFT-LCD、OLED、激光顯示等。另外Micro LED未來技術成熟后,有可能率先實現超大尺寸電視商品化。

                          Omdia首席分析師劉會蓮指出,由于產品特性原因,超大尺寸電視價格昂貴,超出普通家庭的購買預算,因而多用于高檔社區、地產和別墅區。

                          幾年前,王思聰以50萬元的價格購買到一臺100英寸索尼液晶超大屏電視喜提熱搜,引發無數網友的熱烈討論。同年,另一位消費者付出近兩萬元的高昂運費,經過破窗、吊車才將100英寸液晶電視運至家中。

                          目前,百英寸液晶電視的售價仍然十分昂貴,并不適合普通老百姓消費。盡管今年紅米發售的98英寸液晶電視已經將價格下探到19999元,但仍然需要用吊車送進消費者家中,開吊車+拉繩的總服務人數有4至5人。此外,超大尺寸液晶電視也十分笨重,例如夏普推出的120英寸電視(含包裝)重達343公斤,對墻壁的承重能力也提出了高要求。

                          行業專家指出,液晶電視在超大尺寸市場處于劣勢,笨重、運輸困難且價格昂貴。隨著高世代線面板產能的逐漸釋放,超大尺寸液晶電視價格雖在不斷下探,但運輸和搬運仍是不小的問題。

                          激光電視是性價比之選

                          在百英寸以上的超大尺寸市場,相比動輒數十萬元的液晶電視,激光電視就成為高性價比之選,100英寸的激光電視最低兩萬元就可以買到。

                          Omdia中國區研究總監張兵指出,液晶電視的使用較為便捷,即插即用。但在超大尺寸領域,激光電視的單位尺寸價格優于液晶電視。

                          光峰科技家用產品負責人吳希亮表示,激光電視比液晶大屏更容易實現人們對大屏的追求。并且,激光電視的優勢不僅是擁有超高性價比的大屏視野,而且更護眼,更便于安裝,屏幕還可以做成柔性的,尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸。

                          長虹激光顯示科技有限公司總經理李先平在首屆世界顯示產業大會激光顯示論壇發言時表示,在100英寸及以上的超大尺寸電視領域,激光顯示獨具優勢。激光顯示采用數字影院呈像的基本原理,畫質細膩度是普通電視所無法比擬的。同時,激光電視是通過反射原理呈現畫面,沒有直射光,因而光線柔和、舒適,對雙眼的刺激小。

                          在馬蓓蓓博士看來,激光顯示尺寸靈活可調,投影機和幕布壽命長、維護簡單,在不使用時便于存放。激光投影的發射光譜連續可調,色域空間也相對比較廣。但目前激光顯示的亮度很難與LCD和OLED媲美,而且非常容易受環境光干擾。在當前超高清發展趨勢下,激光顯示面臨的技術提升和成本控制難度也比較大。

                          奧維睿沃數據顯示,2019年上半年,激光電視在80英寸以上的電視市場占比超66%。海信激光電視研發部總經理鐘強表示,激光電視目前的市場容量相對較小,但在超大尺寸這個細分領域里占比較高。在大尺寸電視消費趨勢不變的情況下,激光電視的技術優勢會長期保持。他認為,至少在未來五年之內,相比液晶電視,激光電視在超大尺寸的成長將繼續加速。

                          Micro LED是未來勁敵

                          盡管激光電視在超大尺寸上具有諸多優點,但是其缺點也十分明顯。張兵指出,激光顯示是反射式成像,受環境光影響較大。現階段就算使用增光幕布,仍然無法完全解決環境光對其影響。

                          而Micro LED受環境光影響小、顯示指標優異,且可以輕松實現上百英寸的超大尺寸,可以說是激光電視在大尺寸領域的勁敵。公開資料顯示,Micro LED技術的外觀及顯示效果都更佳,不僅在亮度、分辨率、色域、反應速度和使用壽命等技術指標上表現卓越,而且還因無需背光源、彩色濾光片等結構,可以基本實現無邊框視角,屏占比可達99.99%。

                          但是,目前Micro LED電視的商業化進程不如激光電視成熟,盡管主流廠商紛紛展示了自己的Micro LED電視產品,但都未實現量產并上市發售。

                          放眼全球,目前僅索尼、三星、康佳、TCL、雷曼光電和利亞德等廠商推出過Micro LED電視,售價比昂貴的液晶電視還高數倍。其中,索尼于2017年展出由144塊Micro LED模塊無縫組合而成的Micro LED顯示屏。三星于2018年推出146英寸模塊化Micro LED電視“The Wall”。2019年,國內廠商集體發力Micro LED。其中,雷曼光電發布324英寸的8K超高清 Micro LED顯示產品;利亞德發布 135英寸Micro LED電視與120英寸8K超高清電視;TCL展示了132英寸的Micro LED電視;康佳發布Micro LED電視“Smart Wall”,并公布了售價,其中118英寸4K電視約168萬元,236英寸8K電視約888萬元。

                          行業人士指出,雖然Micro LED特性適合超大尺寸市場,但是其技術還不是十分成熟,而且成本非常高,要想實現商用,并在超大尺寸領域占據一定市場還需時日。




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